La Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila no solo como el torneo más grande en la historia del futbol, sino también como un detonador sin precedentes para el consumo de cerveza en Norteamérica. De acuerdo con un análisis de estrategas de Barclays, el evento podría llevar las ventas a niveles superiores a los observados en ediciones anteriores, tanto en volumen como en valor.

La experiencia de Mundiales previos muestra que durante el torneo el consumo de cerveza en las ciudades sede suele crecer entre 2.5% y casi 10%, superando ampliamente las tendencias previas al evento. Para 2026, este efecto podría amplificarse por la magnitud del campeonato: 104 partidos, 16 sedes y tres países anfitriones —Estados Unidos, México y Canadá— con mercados cerveceros consolidados.

A ello se suma una asistencia estimada de 6.5 millones de espectadores y la celebración del torneo en pleno verano, factores que fortalecen el atractivo comercial para la industria. Los analistas destacan que, a diferencia de otros años, las cerveceras podrían beneficiarse no solo de mayor volumen, sino también de un cambio en las preferencias del consumidor.

En particular, se prevé un crecimiento acelerado en las categorías premium, artesanales y sin alcohol. La cerveza cero alcohol ha ganado terreno en Europa y Norteamérica, impulsada por marcas globales que han sabido posicionarla como una alternativa para eventos de alto consumo.

Así, el Mundial 2026 se anticipa como una oportunidad clave para redefinir hábitos de consumo y consolidar nuevas tendencias dentro del mercado cervecero internacional.